2024-10-05 16:10 点击次数：80
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数据起首：国度电影局
学生们在河南省科技馆“科学之夜”行动中不雅看球幕电影。新华社记者 张浩然摄
笑剧电影《年会不成停！》海报。电影片方供图
2023年，电影市集蕃昌发展，为中国电影高质地发展留住坚实的足印，为增强信心、凝合共鸣阐扬弱点的作用。东谈主民日报邀请业内人人、学者，通过文天职析、数据归纳，从电影骨子创作、营销策略等不同维度，共享作念法和教悔，为2024年电影市集握续蕃昌发展带来启示。
——编者
浙江大学求是特聘磨真金不怕火范志忠——
数据赋存趋势和启示
从档期上看，无论是2023年头票房“影史第二高”的春节档，如故年中刷新记载的“影史最强”暑期档，抑或是年末芜乱票房记载的“最强”元旦档，电影市集都呈现出一片蕃昌。
凭据国度电影局公布的数据，2023年宇宙电影总票房为549.15亿元。这一数据天然与最高记载尚有差距，但较2020年的204.17亿元、2021年的472.58亿元、2022年的300.67亿元已毕大幅高涨。2023年，中国电影市集快速回暖，高质地发展门径放心、显出成功。对于中国电影而言，这是快速复苏并走向蕃昌的一年，亦然迸发活力、彰显后劲、传递但愿的一年。
最引东谈主细心标，莫过于国产影片票房达460.05亿元，国产电影的市集占比高达83.77%。2023年，尽管上映了庞大入口影片，其中包括《速率与表情10》《星河护卫队3》《碟中谍7：致命算帐（上）》《海王2：失意的王国》等大IP系列电影，但莫得一部入口影片的票房跳跃10亿元。全年票房过亿元影片共73部，其中国产影片50部，国产影片包揽年度票房前10名。若是说，一味防备视听奇不雅的海外大制作日益让中国不雅众产生审好意思疲惫，那么国产电影以其日趋多元的类型更正、工业化制作和接地气的中国故事，获得弘大不雅众的爱重。
从档期上看，无论是2023年头票房“影史第二高”的春节档，如故年中刷新记载的“影史最强”暑期档，抑或是年末芜乱票房记载的“最强”元旦档，电影市集都呈现出一片蕃昌。
数据炫夸，春节档、五一档、暑期档、国庆档、元旦档等热门档期，票房孝顺跳跃全年总票房的一半，大多数不雅众仍然懒散选定在热门档期不雅看电影。2023年暑期档（6月1日至8月31日）电影票房达到206.19亿元，创下中国影史暑期档票房的历史新高。《作死马医》《消失的她》《封神第一部：朝歌风浪》《八角笼中》4部国产片，立场类型不同，票房均突破20亿元。而2019年的暑期档，唯有《哪吒之魔童降世》票房跳跃20亿元。这透露，国产电影的档期票房已不再依赖某部电影的单兵作战，而是依靠举座实力崛起。
电影受众呈现新的特质与趋势。国度电影局公布的数据炫夸，2023年城市院线不雅影东谈主次为12.99亿。另据多家平台机构的统计炫夸，女性不雅众所占比例赓续攀升。比如，猫眼计划院发布的《2023中国电影市集数据知悉》合计，下千里市集、亲子不雅影、25岁以上女性不雅众为2023年电影市集带来增长能源。中国金鸡百花电影节论坛部和灯塔专科版、灯塔数据库调剃头布的《2023电影市集与不雅众调研论说》提议，东谈主均不雅影频次仍有上腾飞间，仍需培养不雅众在闲居周末档看电影的习气。
电影营销越来越防备互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台，已成为电影宣发和口碑营销的重镇。凭据关联平台发布的论说，暑期档时辰，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比种植95%，其中《作死马医》主话题在抖音的阅读量达213.5亿，《封神第一部：朝歌风浪》《消失的她》《八角笼中》阅读量均突破百亿；国庆档时辰，微博对于电影话题阅读量近百亿。诸多电影纷纷与互联网平台伙同，注肖似加社会话题元素，把话题的“破圈”转换为不雅影东谈主群的购票行动。
但凡过往，皆为序章。2023年中国电影市集的一系列数据赋存着趋势、成绩，也为2024年中国电影市集蕃昌发展带来弱点启示。
中国电影挑剔学会会长饶晨曦——
知足不同群体不雅影需求
题材与类型的多元化是显豁特征。突破以往创作题材和类型的局限，中国电影原创百花都放，死力知足不同群体的不雅影需求。
骨子创作是电影业蕃昌发展的基础和能源。2023年，中国电影复苏，发展门径见不满、见脸色，让咱们看到弘大电影东谈主为知足东谈主民对好意思好生涯的向往作念出的死力。
题材与类型的多元化是显豁特征。突破以往创作题材和类型的局限，中国电影原创百花都放，死力知足不同群体的不雅影需求。2023年度影片票房排行前二十的影片中，既有历史题材的《满江红》，也有科幻片《流浪地球2》，还有开掘新题材的《作死马医》和动画电影《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》等。笑剧、爱情、动作、谍战、魔幻、体育、构兵等题材类型，也都泄漏出叫好又叫座的作品。电影创作既不囿于原有的抒发方式，又已毕了多种类型的结合、交融。诸如《流浪地球2》在原有抒发的基础上增多了东谈主工智能等元素，使影片愈加丰富和立体；《满江红》在历史的大配景下融入悬疑和笑剧，具有更正真理。
2023年是电影创作逼近实践的一年，无论作品取材、创作手法如故好意思学抒发，都呈现实践意见创作追求。《三大队》《我本是峻岭》等影片凭据真正东谈主物、事件改编，用实践意见精神不雅照生涯，有着较强的社会联动性和心思抒发力，在直面实践中给不雅众带来但愿、温轻柔前行的力量。
“唯有全面潜入了解中中细致的历史，才智更有用地鼓舞中华优秀传统文化创造性转换、更正性发展”。2023年的电影创作瞄准实践的同期，还将眼神聚焦历史，积极探索历史资源、传统文化的当代抒发。《封神第一部：朝歌风浪》等影片将历史与当下进行结合，用当代电影谈话呈现历史，使其具有昭着的期间特质。
防备创作系列电影，亦然多端倪、多方面、多渠谈保握市集预期的方式。2023年，《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《前任4：英年早婚》等当作系列电影的续篇与弘大不雅众碰面，《志愿军：大军出击》《飞奔东谈主生》等影片的主创也暗意将推出系列电影。这在某种真理上标明，系列电影已变成较为结实的景象，无论是创作模式如故题材骨子，都还是被不雅众所判辨和继承。精致的口碑能给系列电影起到积极的、信号性的作用，更容易与不雅众达成基于情愫的信任。
中国电影市集已毕可握续的蕃昌发展，需要弘大电影责任者坚握以东谈主民为中心的创作导向，以优秀的电影作品抑遏知足东谈主民人人千般化、多端倪、多方面的精神文化需求，用实践意见精神和纵容意见情愫拥抱实践生涯，充分阐扬中国电影与原土电影不雅众在情愫上的深度关联与良性互动，死力达成最大层面、最大戒指的共情、共鸣、共振，进一步夯实中国电影市集可握续发展的不雅众基础、社会心理基础。
猫眼文娱高等副总裁张博——
能见度、关联度与契合度
“让好电影被更多不雅众看见”，袭取这么的理念，藏身影片，抑遏拓展电影行业的增量市集，勾引更多不雅众走进电影院。
2023年，咱们有幸见证电影市集的蕃昌发展，这种蕃昌是在知足匹夫的精神需求、促进文化耗尽的流程中已毕的。当作从事电影宣发责任的一员，同业们求新求变的意志让我倍受荧惑，恰是抑遏地更正与拓展，才让更多的好电影与更多的不雅众援救链接。
种植电影在群众日常生涯中的“能见度”。宣发东谈主员愈加防备结合影片类型和本身特质，哄骗全平台线上线下渠谈，配合超前点映、路演、直播等形式千般的行动，让电影与不雅众变成互动。2023年暑期档的《八角笼中》“以发助宣”，通过超前点映、双城首映和19城路演相结合的形式，将线下蕴蓄的口碑转向线上的“破圈”传播，助力影片跑出票房长线。《封神第一部：朝歌风浪》举办5城首映礼和24城巡还礼，与电影频谈伙同开启全程及时路演直播，线下主创的诚笃抒发和线上传播相结合，产生了无数热门话题。
强化影片主题与群众的“关联度”。《作死马医》紧扣反电诈、《消失的她》关联热门、《年会不成停！》聚焦职场、《学爸》关注教养，等等。宣发东谈主员愈加防备与社会话题的深度关联，关注不雅众的需乞降感受，动态诊疗宣发策略。比如，咱们发现殊效厅有助于大片的口碑开释，于是借助殊效厅成为影片宣发前期的一个弱点策略。在长判辨演中，前一天相聚上对于影片的评价会在第二天的路演中得到主创们的反应，这种让主创和不雅众“共创”宣发的方式，让不雅众有了参与感。2023年，多部影片的宣发已毕“一日一策”乃至“一时一策”，这亦然许多高票房电影出现逆跌的原因。
强化看电影与节沐日文化耗尽的“契合度”。骨子、不雅众、电影院三方相结合，共同营造基于空间场景的“氛围感营销”，让节沐日文化耗尽有了新的标志。周末档电影供给抑遏优化，优秀电影相同“破圈”，促进周末不雅影习气的变成。在2024年元旦档，“档期营销”出现，档期内上映的多部电影整协力量，影片主创彼此推选、推出电影院“领看员”、吃暖锅看电影等，有的联动影院沿途打造“下雪场”，有的开启“啤酒场”点映，有的推出“泡泡场”等，共同营造档期氛围，推出线下空间营销。“元旦去电影院看电影”，成为更多东谈主的假期闲适选定。
2023年的公益放映无论是次数如故影响力都得到权臣种植。在千般利恋战略的刺激下，通过单票立减、披发优惠券等形式给不雅众带来不雅影优惠，带动了不雅众在日常重回影院不雅影的矜恤，也助力了市集大盘的抬升。
“让好电影被更多不雅众看见”，袭取这么的理念，藏身影片，抑遏拓展电影行业的增量市集，勾引更多不雅众走进电影院。
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《东谈主民日报》（2024年01月25日20版）第四色vvvv88