2024-11-17 08:09 点击次数：198
合家欢氛围愈发浓厚的春节假期，儿童经济迎来了花消岑岭。不仅书店、童衣、玩物店等儿童花消迎来一波销售小岑岭；本年文旅强势复苏配景下，亲子游成为文旅花消新增长点；而在电影院vvvv88.com，合家欢动画电影成为家庭不雅影的首选，票房收货更是节节攀升。
在长视频平台，儿童试验也占据显要位置。爱奇艺头部独播试验《汪汪队之小砾与工程家眷》峰值热度4123，横扫站内儿童热播榜、飙升榜、上新榜、动画片榜TOP1；多元的儿童试验储备更带动“儿童电影、动画片”成为爱奇艺用户春节时代搜索频次最高的两个词条。
共享亲子花消盛宴，爱奇艺高热独播“汪汪队”
本年春节，以儿童试验为代表的文娱花消依旧吵吵闹闹。长视频平台看成儿童试验的迫切供给方，引发不雅看感奋。看成欢畅级动画剧集《汪汪队立大功》系列的新篇章，2月3日起，《汪汪队之小砾与工程家眷》在爱奇艺独家播出。聚拢汪汪队这一优质头部IP的爱奇艺在春节档因此大放异彩。
跟着《汪汪队立大功》系列的爆火，可儿又机智的小砾已经成了备受宽阔小一又友们爱好的明星狗狗。如今，小砾有了我方的工程家眷和全新故事，在《汪汪队之小砾与工程家眷》中，小砾担当主角与工程狗狗家眷一齐搬到了“建筑师小湾”，开启了一段相映生辉的工程赞成之旅。
络续这一动画系列的高品性制作，以及系列作品萌趣、寓教于乐的故事内核，《汪汪队之小砾与工程家眷》如故上线，春节时代热度峰值峰值热度4123，横扫儿童热播榜、飙升榜、上新榜、动画片榜TOP1。
除此除外，春节时代，基于丰富的儿童试验储备，《萌赛可第二季》《小马宝莉之我的可儿标记》《猪猪侠之竞速小枭雄第八季》《小猪佩奇迷你剧》《喜羊羊与灰太狼之心寰宇奇遇》等优质试验集体发力，爱奇艺儿童板块的举座热度直线高涨。
这些上新试验既有驰名国际IP“小马宝莉”和“小猪佩奇”的新作，也有经典国产动画IP猪猪侠和喜羊羊系列的续集，同期隐敝男孩女孩题材，得志了家庭多元不雅看需求。而爱奇艺刚正的动作冒险动画《萌赛可》也迎来了第二季。这一动画讲解注解身怀绝技的“萌赛可”小队保护伙伴、顽抗急躁的，已经积蓄起可不雅的受众。
在种种儿童试验的淹没发力之下，爱奇艺儿童成为春节假期当之无愧的线上“乐土”，“儿童电影、动画片”成为位列爱奇艺用户春节时代搜索频次的前两位。《汪汪队之小砾与工程家眷》《汪汪队立大功第9季》《喜羊羊与灰太狼之心寰宇奇遇》《小猪佩奇全集》等IP试验热度值登上了儿童榜前五。
激励互动和共享的营销组合拳平台赋能开释IP影响力
虽然《汪汪队立大功》的热播与其IP影响力密不行分，而从多平台分发转向独播，《汪汪队之小砾与工程家眷》依然能有如斯高热的推崇，与平台的赋能密切关联。
自2013年首播以来，《汪汪队立大功》已结识输出10季试验，凭借高品性试验积蓄，在国内阛阓雷同成为健康进取、科学严谨，又兼具幽默道理的学龄前动画代表作。在原土上映的《汪汪队立大功》系列大电影，也让IP在中国阛阓进一步破圈。
儿童业务已成为各大视频平台加码的新倡导，围绕IP伸开精确营销，使优质试验与营销相得益彰也成为行业立异发力的共鸣。
而爱奇艺儿童在这一方进取，展现出对试验风口、精确用户的判断，以及对优质试验的遥远坚捏，则是平台开释《汪汪队立大功》IP影响力，以及在儿童业务布局中脱颖而出的环节。
事实上，儿童试验与用户阛阓特质，决定了这是一项长周期业务。原创试验的孵化要花五年、十年致使更永劫候栽种，头部版权IP仍是当下吸援用户关注的“鲶鱼”。因而敌人部版权的采买评估和对版权试验的营销曝光就显得尤为迫切。
围绕优质IP，爱奇艺儿童戒备从激励儿童和家长的参与感和共享热心开赴，推出一系列方式玩法，增多IP的道感性和互动性。最终将平台打酿成围绕IP运转的“线上”亲子乐土，荟萃试验与蓄意用户的遥远情谊，并鞭策优质试验捏续出圈。
春节时代爱奇艺给足“排面”，从首页资源池、儿童频谈各端焦点图到奇巴布首页保举等多级页面位置，均能看到《汪汪队之小砾与工程家眷》精采的保举。
同期看成领先布局儿童板块的长视频平台，爱奇艺儿童深谙儿童IP试验营销之谈。契合当下年青一代家长更可爱和孩子玩在一齐、学在一齐的理念，爱奇艺儿童围绕优质IP，戒备从激励儿童和家长的参与感和共享热心开赴，推出一系列方式玩法，打造出一个围绕《汪汪队》IP的亲子跟随和互动游玩的线上场景，助力IP影响力开释。
除了止境的流量进口复古，爱奇艺儿童还为这部新作打造了互动专题页面。不仅推出“龙年汪汪送好礼”和互动任务赢抽奖契机、汪汪队控制抽奖的福利行动，还在页面中蚁集了往季《汪汪队》的海量试验便捷用户一并不雅看。
一个围绕《汪汪队》IP的亲子跟随和互动游玩的线上场景由此干涉起来。笔据官方涌现数据，限度当今，已经近百万东谈主参与了爱奇艺儿童龙年新春行动。这些热度也反哺了IP系列试验，告成带动《汪汪队立大功第9季》热度值跃居儿童榜第二位。
在为用户提供更丰富的互动性和参与感，并为IP带来更出圈的影响力方面，爱奇艺还戒备施展资源和渠谈等上风，以表里部矩阵联动的样式，使试验通过爱奇艺奇巴布和奇异果TV，外部则联动创维电视、康佳SUPER•KIMI、超等大屏、当贝阛阓等多端进口荟萃大屏用户，共同助推《汪汪队之小砾与工程家眷》的热度攀升。
深耕遥远主义，爱奇艺儿童收敛“成长”
爱奇艺在儿童试验赛谈向来有先发上风。2018年5月的爱奇艺寰宇·大会上，爱奇艺即发布寂然儿童品牌“奇巴布”，打造寓教于乐的分龄儿童影音体验，成为长视频平台中的领先发力者。
基于爱奇艺IP“一鱼多吃”的举座生意模式以及儿童产业IP 的强孳素性，爱奇艺奇巴布在品牌寂然初期就奠定了以IP为中枢的产业相助模式，并在频年来收敛完善。
在线上，爱奇艺通过PPC（版权+刚正）、PUGC等试验收敛丰富奇巴布的试验储备。当今，爱奇艺儿童成为国内最大的益智动画片库和中英双语动画片库，积蓄了近万部优质中外儿童IP。
在访佛《汪汪队之小砾与工程家眷》这么的头部版权试验得回除外，当今爱奇艺已树立多个责任室全面发力极品儿童刚正试验。从《嘟当曼》开动，爱奇艺已上线原创儿童IP超20季，瞻望2024年达到37季，其中《无敌鹿战队》《音乐公主爱好意思莉》《冰雪防守者》等IP已进入国际阛阓。仅在2023年，平台就上线了《无敌鹿战队第3季》《音乐公主爱好意思莉第3季》《妙奇变身仙女》《如福侍卫队》等诸多原创试验。
爱奇艺还在通过完善分账规定的方式增多试验进入。就在昨年12月，爱奇艺举办首届儿童试验伙伴私享会，郑重发布了儿童试验分账立异计谋。据爱奇艺数据，往日一年，爱奇艺儿童频谈不雅影时长的一半齐来自于分账试验，其有用播放量擢升了两倍，会员分账专辑数目增长超越一倍，同期平台在分账试验的进入也比此前翻了一倍。
而在线下，基于儿童试验产业自然与花消和会的特质，爱奇艺则捏续布局典籍文具、玩物、衣饰箱包、家居用品、线下文娱等等儿童IP孳生品类，让平台关于IP的赋能价值收敛得到体现，生意模式也更趋于多元。
昨年七月开业的爱奇艺奇巴布儿童乐土是爱奇艺刚正动画IP走向线下文娱场景的迫切尝试。奇巴布刚正动画IP《恐龙萌纪行》与《嘟当曼》已融入其中，依托IP斥地线下文娱花消阛阓。
大香蕉在线显著，通过多年IP产业化技艺的构建，爱奇艺正让试验与IP双向奔赴，让试验和IP、IP与生意收敛形成正向轮回。
转头爱奇艺儿童板块的布局和立异，显著受益于日益爆发的儿童产业发展和儿童试验IP阛阓的崛起远景。
跟着宏不雅环境关于家庭花消的饱读舞，双减政策带来的家孩经济放量，再加上技艺立异等多迫切素的助推，儿童产业的增长后劲频年来收敛突显。且在当下花消环境下，儿童产业受经济周期波动影响较小，上风愈加显著。
比拟真东谈主试验，儿童IP需要进入更长的时候孵化，但儿童IP相较其它文娱试验，花消频次更高，因而头部IP的生意空间更开阔,也更长线。这些特征齐意味着布局儿童试验IP，尚处于蓝海阶段。
长视频平台收敛挖掘增量阛阓的配景下，儿童试验关于会员拉新的价值无谓置疑。放眼国际的流媒体平台，将我方平台的独家儿童试验被视为招引父母们每月续订的最好倡导之一。通过收敛的深耕，儿童板块也将切实成为国内长视频平台的新增长点。
正如当下种种和会游乐、练习、解谜等多元体验的线下场景成为亲子花消的热点行止，看成爱奇艺站内流量仅次于剧集的第二大试验品类，爱奇艺儿童正成为一个围绕IP的“线上乐土”vvvv88.com，收敛翻开儿童花消的新范畴。